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第五章 第一次董事会（第1页）

这时一位4o岁左右的、有些秃顶的男子开始汇报：“江总，你好，我是宣传部的兰洪波。下面我对年度参展总体方案做一个简要汇报。截至目前收到国内国际展会邀请函125个，经董会研究决定参加的展会35个。目前总体方案和近期的新加坡方案初稿已经出来了。

“今年主要针对我们新成功研上市的药品、药械、分析实验室、康养产品和防护产品，以及优势产品重点开展展会展示宣传和营销。

“合作的公关公司依然选择临安最顶尖的睿博公司，最近几年对我们新业务拓展和公关上挥了明显作用，给我们收费也是最为优惠。”

安俊听着汇报，感觉参展方案缺乏年度主题和关键布局，营销的重点产品、主攻区域也缺乏针对性。汇报结束，安俊明确要求对方案进行修改，各营销部和研中心进行配合，一周内拿出修改稿。下面接着听取市场营销部汇报北部片区域营销情况。

“江总，你好，我是市场营销部北部片区营销处的张辉。北部片区是我们集团传统医疗产品的重点营销区域之一，占到公司国内传统医疗产品营销总额的15%。”张辉35岁左右的年纪，身形细长，脸型瘦削，性情沉稳。“随着北方医贸集团的扩张，先后兼并了北部五省8家大型医贸公司，我们在北部片区的医疗产品市场受到挤压，去年该片区市场份额已不足1o%。

“虽然传统医疗产品利润薄但销量大，去年营销额占比达65%，利润总额占比达21%，可见传统医疗产品营销仍然是我们集团在北部片区的主战场。如何遏制北方医贸集团对我们的市场挤压，是我们今年北部营销处的战略主攻方向。

“我们的策略有三个方面：一是改进生产工艺和设备，提升产品质量；二是改进产品包装，适应新群体的产品需求；三是加大宣传力度，提高百姓对集团及产品的认知度。”

安俊听了汇报，感觉几个策略很难在赢取市场上取得突破，决定先听听参会人员的意见：“各位意见如何，大家谈谈。”

江向东回道：“我觉得北部处提出的意见针对性强，应该有明显效果。”安俊面无表情，微微点头不置可否，又将目光投向其他几位董事。

这时，一位年近三十，高大魁梧，面色白净，个性沉着的男子开口道：“江总，你好，我是综合研究部的陈东宇，我谈谈我的想法和意见。

“北部地区人口思想保守，抱团扎堆非常严重，一旦成势很难反转，要在市场取胜难度很大。根据我们对近几年医贸、电子、食品等多产业市场竞争研究现，曾经出现三次南方产品销售断崖式下滑，给企业带来很大的冲击。

“我认为，要重新扳回市场，需要借机、借势和迂回策略：一是借助我们新研的特效新药，在零售药店和医药公司、医院销售上稳定北部产能；二是在对方辐射不及的区域，进一步加大销售力度，以产品质量逐步扳回市场；三是加紧医贸直销网点建设布局，降低营销成本，以诚信和惠民争取老百姓的认同度和口碑，在零售上赢取优势。”

安俊点点头，继续看向其他人，这时一位4o岁左右、身材高挑、精明干练的女子开口说道：“江总，你好，我是市场营销部的钱娜，我认为北方医药集团借助低价和本土企业的优势，只会在短期内给我们造成巨大压力，随着后期震荡趋于稳定，我们的客户因为我们的质量和药效优势，会有逐步地回流，重新恢复较大市场占比。

“我认为，张辉和陈东宇的意见给我们在赢取北部市场上提供新策略。目前北部市场的生产基地有四个，生产设备先进、产能巨大，产品辐射内地邻近省份和俄罗斯、中亚和南欧部分市场。要释放产能压力，还需要在新药和特效药上逐步调整和扩大产能，进一步占领邻近国外市场。”

安俊听完点点头，再次将目光投向与会人员，看看大家沉默不语，心里多少有些失望，董事会成员除了事关自身，大多不愿去思考，如此大集团，如果缺乏活力和竞争机制，迟早会面临更大的危机，看来集团的展需要进行大刀阔斧的改革，并吸纳新的人才。

心里想着，开口道：“北部市场的得失不容小觑，持续酵会在国内产生示范效应。综合研究部和情报部近期抽调人员，集中开展北方医药集团的研究，只有知己知彼，才能百战不殆。宣传部、营销部要加强配合，尽快拿出最有效的回应方略。下周一再次听取汇报，研究决定提振措施。我们不反对公平竞争，但是我们的优质产品绝不能被劣质的产品打败。”

安俊说完，回头看着研部人员，说道：“请研部汇报新产品研情况。”

这时，一位体型中等、外貌粗黑、年近四十的男子开口道：“江总，你好，我是产品研部新药品研处的刘茂洲，今年我们持续研的新药品有95项、新立项研的新药品49项，即将推出的新药品35个、进入临床观察应用的药品45个，其中全球最领先的特效药9个，涉及心脑血管疾病、癌症、呼吸系统疾病、风湿类风湿疾病、流行性传染病、消化系统疾病、抗衰老疾病等方面预防治疗药品。

“我们今年研的方向放在肿瘤靶向药物、抗病毒药物、抗艾滋病、心脑血管复方制剂、抗抑郁药物、糖尿病药物、抗哮喘药物等领域药品的研。同时，加强了aI辅助药物设计的研究。目前总体来说，各项研进展顺利，特别是肿瘤靶向药物和aI辅助药物设计的研究取得重大突破，走在国际同类研究前列，并在《癌症期刊》《美国医学杂志》《细胞》等全球顶尖杂志上表多篇相关研究论文。”

刘茂洲汇报完，安俊姨父周启福开口道：“安俊，集团研工作一直由我主抓。医疗产品研长期以来都是集团展的核心动力，每年投资占到年度成本的18%，投入资金25亿以上，先后在国内建立研中心8个，国际研中心3个，对集团竞争力的提升挥了重要作用。”

安俊知道姨父是闽都医科大学高材生，后又到哈佛医学院深造，取得医学博士学位。回国后先后在闽都医科大学、荣庆医科大学等任教和担任附属医院主治医生，具有深厚的理论积淀和实践经验，集团的成长他姨父功不可没。

听他说完，安俊说道：“姨父，谢谢你对集团展的重大贡献。公司的展还需要你好好把关，我最近将去各研中心和生产基地走走，如果您安排得过来，希望能陪我一同前往。”